Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pond’s Men Di Kota Batam

Abstract

Dalam era modern yang semakin dinamis, perawatan diri bagi pria bukan lagi sekadar tren, tetapi telah menjadi bagian dari gaya hidup yang mencerminkan kepercayaan diri dan identitas. Pergeseran pandangan terhadap maskulinitas mendorong pertumbuhan industri perawatan kulit pria, termasuk kemunculan produk khusus seperti Pond’s Men. Namun, di tengah persaingan pasar yang ketat, merek ini menghadapi sejumlah tantangan, seperti citra yang dianggap kurang maskulin, rendahnya kesadaran merek di kalangan pria, hingga kualitas produk yang belum sepenuhnya sesuai harapan konsumen. Penelitian ini bertujuan buat mengetahui pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Pond’s Men pada Kota Batam. Penelitian ini bertujuan buat mengetahui dampak gambaran merek, kesadaran merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Pond’s Men di Kota Batam. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan purposive sampling, melalui penyebaran kuesioner kepada 204 responden pria berusia 18–45 tahun yang telah menggunakan produk tersebut. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, serta uji T dan F pada taraf signifikansi 5%. Temuan penelitian ini diharapkan memberikan masukan strategis bagi pengelola merek serta memperkaya literatur akademik mengenai perilaku konsumen pria urban di pasar produk perawatan kulit.