Pengaruh Citra Merek, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kota Batam
Main Article Content
Abstract
Kajian ini bertujuan untuk menelusuri kontribusi dari tiga variabel utama yakni citra merek, karakter desain, dan kualitas produk Ventela dalam menentukan preferensi pembelian konsumen sepatu di wilayah Batam. Dengan menggunakan rumus Lemeshow sebagai dasar perhitungan dan menggunakan teknik purposive sampling untuk memilih 100 responden. nstrumen kuesioner dimanfaatkan sebagai sarana utama pengumpulan data, yang selanjutnya diolah melalui pendekatan regresi linier berganda, disertai pengujian validitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis untuk menguji signifikansi hubungan antar variabel. Keputusan pembelian secara signifikan dipengaruhi oleh ketiga faktor independen tersebut, menurut hasil penelitian. Misalnya, kualitas produk berkontribusi sebesar 23,3 persen, citra merek sebesar 28,8 persen, dan desain produk sebesar 32,5 persen. Ketiga faktor ini bekerja sama untuk menjelaskan 57,2% varians dalam cara orang membeli sepatu Ventela.open
Article Details
References
Asyhari, A., & Yuwalliatin, S. (2021). the Influence of Green Marketing Strategy on Purchasing Decision With Mediation Role of Brand Image. Jurnal Aplikasi Manajemen, 19(3), 535–546. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2021.019.03.07
Kamajaya, V., & Wiyadi. (2024). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Ortuseight Di Surakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4737–4749. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Nopisari, N., Musnaini, M., & Devi, W. S. G. R. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Kopi Serampas. Ekonam: Jurnal Ekonomi, Akuntansi & Manajemen, 3(1), 1–11. https://doi.org/10.37577/ekonam.v3i1.320
Pradnyana, I. P. Y., & Susila, A. J. (2022). Pengaruh Kualitas Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Almaz Pada Masyarakat Di Bali. Bisma: Jurnal Manajemen, 8(2), 470–475.
Sampe, Y. D., & Marie Tahalele. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, VOLUME. 2(1), 50.
Sitohang, G. P., & Siagian, M. (2024). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina Di Kota Batam Sekarang kaum wanita harus memakai kosmetik . Dengan banyaknya jenis kosmetika yang tersedia di pasar , yakni produk dalam negeri ataupu. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 21(3), 419–428.