Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce Lazada, baik secara parsial maupun simultan. Sebanyak 396 responden dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 29, mencakup uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi, serta pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan metode regresi linear berganda untuk mengetahui hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen, yaitu Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Electronic Word of Mouth, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya penggunaan figur publik, konten iklan yang menarik, serta interaksi digital konsumen dalam mendukung strategi pemasaran e-commerce yang efektif.
Article Details
References
Gusnita, D., & Del, Y. (2025). Pengaruh Daya Tarik E-Commerce Lazada , Promosi Penjualan Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Gen Z ( Di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dharma Andalas ). 01(03), 759–765.
Jacob, A. A., Lapian, S. L. H. V. J., & Mandagie, Y. (2020). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato Chips pada Mahasiswa Feb Unsrat. Jurnal EMBA, 6(2), 988–997.
Kasman, H. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Inconnet (Studi Kasus Perumahan Sidomulyo Pekanbaru). Jotika Journal In Management and Entrepreneurship, 2(2), 91–99. https://doi.org/10.56445/jme.v2i2.71
Kristiyono, Y. R., Pratama, T., & Siahaan, J. (2023). Dampak Sensasional Iklan Youtube Terhadap Niat Pembelian Berdasarkan Peningkatan Penjualan E-Commerce Di Jabodetabek. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 16(1), 1–18. Retrieved from http://dx.doi.or
Lee, J. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen E-Commerce Lazada Pada Masyarakat Kota Batam. Upb Repo, 4, 17–28.
Noviyana, S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Electronic Word of Mouth, Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 906–912.
Nugroho, D. A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan dan Celebrity Endorser terhadap Niat Beli Fashion Brand Lokal Giyomi pada Generasi Y dan Z. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(4), 1468. https://doi.org/10.26740/jim.v8n4.p1468-1477
Nursal, M. F., Rianto, M. R., Rohaeni, H., & ... (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pada Jasa Transportasi Online Maxim di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Dan …. Retrieved from https://siberpublisher.org/JMPD/article/view/55
Rahmah, F. N., & Arafah, W. (2023). Pengaruh Celebrity Endorse, Kredibilitas Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli. Jbee, 5(1), 2023. Retrieved from http://jurnal.shantibhuana.ac.id/jurnal/index.php/bee
Solikhah, A. N. & Krishernawan, I. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Universitas Mayjen Sungkono Mojokerto). Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 2(2), 154–166. https://doi.org/10.55606/jaem.v2i2.220
Syahdina, A. . ., Nuraini, S. ., Setiawan, S. D. ., Kumanireng, T. C., Saragih, E. D. ., Walid, A. F. ., & Nabilah, M. . (2025). Faktor-Faktor Dalam Keputusan Pembelian. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(1), 48–53. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i1.152