Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Instagram Fashion Store
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Era digital telah membawa perubahan besar dalam berbagai aspek kehidupan manusia, termasuk cara kita berkomunikasi dan berinteraksi satu sama lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian di pengaruhi oleh Content Marketing, Brand Awareness, dan Trust. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah pengguna Instagram berumur 18–29 tahun di Kota Batam yang user yang tidak dapat diketahui dengan pasti. Dalam penentuan jumlah sampel digunakan metode purposive sampling, dengan rumus Lemeshow dan didapatkan sampel sejumlah 100 responden. Analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Hasil yang didapatkan yaitu Content Marketing menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awareness menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Article Details
References
Adil Satiawan, A., Solling Hamid, R., & Maszudi, E. (n.d.). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok.
AlFraihat, S. F., Aboalganam, K. M., Alghizzawi, M., Habes, M., & Almuhaisen, O. (2025). Influencer Captions and Credibility on Instagram: Investigating Their Impact on Brand Trust, Brand Awareness and Purchase Intention. Forum for Linguistic Studies, 7(6), 314–330. https://doi.org/10.30564/fls.v7i6.9469
Amanda, Julita. Nesti., Armi, M. Noor., & Puspita, Veny. (2024). Pengaruh E-Trust, Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia pada Generasi Z di Kota Bengkulu. Economic Reviews Journal, 3(4), 1121–1133. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i4.394
Amin, M. A. N. (2018). Analisis Perbandingan Abnormal return dan Trading volume activity Sebelum dan Sesudah Pengumuman Pembelian Kembali Saham (Buyback Stock). Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 3(1), 85-99. https://doi.org/10.24905/mlt.v3i1.42
Amin, M. A. N. (2022). Analisis Perbandingan Abnormal return, Return saham dan Likuiditas Saham Sebelum dan Sesudah Buyback Saham. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 3(2), 100-109. https://doi.org/10.24905/mlt.v3i2.49
Amin, M. A. N., Oktavianti, S., & Saputra, B. (2025). Ketegangan Politik Timur Tengah 2025 pada Saham Energi di Indonesia. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 239-247. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i1.111
Amin, M. A. N., Oktavianti, S., & Saputra, B. (2025). Pengaruh Current Ratio, Net Profit Margin, Debt To Equity Ratio Terhadap Dividen Payout Ratio. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 1275-1288. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i2.278
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Manado. Jurnal EMBA, 9(2), 663–674.
Avinda, N. (2023). Strategi Content Marketing Akun @Orchidpoison Dalam Memasarkan Produk Lokal Somethinc Skincare Di Media Sosial Twitter. Universitas Tidar, Magelang.
brand 2022. (2022). 1(7), 694–707.
Brittany, R. G. (2022). Pengaruh Kepercayaan , Promosi Online , Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial Dan Marketplace. 2, 1–16.
Di, P., Shopee, A., & Djuko, N. S. (2024). Pengaruh Kepercayaan dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan. 4, 7235–7248.
Farica, M. A., Marbun, S., & Mulya, U. T. (2023). PENGARUH BRAND AWARENESS DAN E-SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA DI DENPASAR. 4(2), 153–168.
Firda Rona Hafizhoh, Rayhan Gunaningrat, & Khabib Alia Akhmad. (2023). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2023
Gita Septi, N. (2021). Pengaruh E-Wom, Costumer Rewiew dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Universitas Putera Batam, 1–77.
Handayani, A., Aris Eddy Sarwono, & Desinta Pratiwi. (2022). Pengaruh E-Wom, Ease of Use and Trust Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Melalui Lifestyle Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Surakarta. El-Wasathiya: Jurnal Studi Agama, 10(01), 113–124. https://doi.org/10.35888/el-wasathiya.v10i01.4665
Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya, 6(2), 1348–1358. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1059
SETIANI, L., & AMIN, M. (2024). PENGARUH CAPITAL ADEQUECY RATIO, LOAN TO DEPOSIT RATIO, OPERATING EXPENSE TO OPERATING INCOME TERHADAP PERUBAHAN LABA. MULTIPLIER: JURNAL MAGISTER MANAJEMEN Учредители: Universitas Pancasakti, 5(1), 41-55. https://doi.org/10.24905/mlt.v5i1.5