Pengaruh Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mizone Di Kota Batam
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Mizone di Kota Batam. Desain penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausal komparatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert kepada 204 responden yang pernah mengonsumsi Mizone di Kecamatan Batu Aji, Kota Batam. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula kesadaran merek yang terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, citra merek dan kesadaran merek mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen terhadap produk Mizone.Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya penguatan strategi pemasaran yang berfokus pada pembentukan citra merek yang konsisten dan peningkatan kesadaran merek. Orisinalitas penelitian ini terletak pada pengujian empiris kedua variabel tersebut pada produk minuman isotonik di konteks pasar perkotaan Batam yang memiliki karakteristik konsumen dinamis.
Article Details
References
Aini, R. N., Kusuma, J. A., Janah, M. N., Musthafa, R. N., & Rahadhini, M. D. (2025). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi: Survei pada Konsumen Go Kopi Dorong di Surakartaw. Balance: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 4(2), 853–869.
Amin, M. A. N., Oktavianti, S., & Saputra, B. (2025). Pengaruh Current Ratio, Net Profit Margin, Debt To Equity Ratio Terhadap Dividen Payout Ratio. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 1275-1288. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i2.278
Amin, M. A. N., Oktavianti, S., & Saputra, B. (2025). Ketegangan Politik Timur Tengah 2025 pada Saham Energi di Indonesia. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 239-247. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i1.111
Amin, M. A. N. (2022). Analisis Perbandingan Abnormal return, Return saham dan Likuiditas Saham Sebelum dan Sesudah Buyback Saham. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 3(2), 100-109. https://doi.org/10.24905/mlt.v3i2.49
Amin, M. A. N. (2018). Analisis Perbandingan Abnormal return dan Trading volume activity Sebelum dan Sesudah Pengumuman Pembelian Kembali Saham (Buyback Stock). Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 3(1), 85-99. https://doi.org/10.24905/mlt.v3i1.42
Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105–114.
Balpa, M. R., & ZA, S. Z. (2025). Pengaruh Harga , Kualitas Produk , dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Ventela di Kota Samarinda. MANABIS (Jurnal Manajemen Dan Bisnis), 4(1), 1–12.
Euromonitor International. (2024). Soft Drinks in Indonesia.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10.
Huriyah, S. N., & Erdiana, A. (2025). Eksplorasi Pengalaman Konsumen terhadap Peran Online Customer Review dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik pada Aplikasi Sociolla. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 168–181.
Ikhlas, D. I., & Astuti, S. R. T. (2023). Analisis Pengaruh Kreativitas dalam Periklanan, Kemudahaan Iklan Diingat, dan Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi pada Iklan Susu Bear Brand Edisi Kemurnian #YangDipercaya. Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–11.
Irfan, I., Safriani, N., Sari, I. P., & Moulana, R. (2024). Pengaruh Brand Awareness dan Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Personal Care Bagi Pria. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 10(1), 288–300.
Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66–73.
Mufti, D., Rokhimah, R., Hasrun, A., & Kahinah, D. I. (2022). PENGARUH KREATIVITAS IKLAN DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING ( Studi Pada Online Shop Hara Sorong). Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(12), 3709–3726.
Nurfadilah, T., & Hutauruk, B. M. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Loyalty terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone di Kota Karawang. Jurnal Ekonomi Efektif, 6(3), 499–506.
SETIANI, L., & AMIN, M. (2024). PENGARUH CAPITAL ADEQUECY RATIO, LOAN TO DEPOSIT RATIO, OPERATING EXPENSE TO OPERATING INCOME TERHADAP PERUBAHAN LABA. MULTIPLIER: JURNAL MAGISTER MANAJEMEN Учредители: Universitas Pancasakti, 5(1), 41-55. https://doi.org/10.24905/mlt.v5i1.5
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitaf, Kualitatif dan R&D. In ALFABETA.
Talib, I. N. S., Ismail, Y. L., Kusuma, C. A., Angriani, M., & Asnawi. (2024). Dampak desain dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian karawo. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 7(2), 218–231.
Utami, B., & Tyas, A. A. W. P. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi pada Kopi Nako. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(4), 90–106.
Waruwu, M., Pu`at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932.