Pengaruh Personal Selling, Promosi Penjualan, Dan Persediaan Barang Terhadap Keputusan Pembelian Produk Casablanca Pada Pt Bintang Central Imada
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling, promosi penjualan, dan persediaan barang terhadap keputusan pembelian produk Casablanca pada PT Bintang Central Imada di Kota Batam. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh terjadinya penurunan penjualan produk Casablanca meskipun memiliki harga yang kompetitif dan jaringan distribusi yang cukup luas, sehingga diperlukan kajian terhadap faktor-faktor pemasaran yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 125 responden yang merupakan konsumen produk Casablanca dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial personal selling dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persediaan barang tidak berpengaruh signifikan. Namun demikian, secara simultan personal selling, promosi penjualan, dan persediaan barang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casablanca pada PT Bintang Central Imada. Temuan ini menegaskan bahwa efektivitas personal selling dan promosi penjualan memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Article Details
References
Amin, M. A. N. (2018). Analisis Perbandingan Abnormal return dan Trading volume activity Sebelum dan Sesudah Pengumuman Pembelian Kembali Saham (Buyback Stock). Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 3(1), 85-99. https://doi.org/10.24905/mlt.v3i1.42
Amin, M. A. N. (2022). Analisis Perbandingan Abnormal return, Return saham dan Likuiditas Saham Sebelum dan Sesudah Buyback Saham. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 3(2), 100-109. https://doi.org/10.24905/mlt.v3i2.49
Amin, M. A. N., Oktavianti, S., & Saputra, B. (2025). Ketegangan Politik Timur Tengah 2025 pada Saham Energi di Indonesia. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 239-247. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i1.111
Amin, M. A. N., Oktavianti, S., & Saputra, B. (2025). Pengaruh Current Ratio, Net Profit Margin, Debt To Equity Ratio Terhadap Dividen Payout Ratio. Multiplier: Jurnal Magister Manajemen, 6(1), 1275-1288. https://doi.org/10.24905/mlt.v6i2.278
Balaka, Y., & Abyan. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers.
Budi Darma. (2021). Statistika penelitian menggunakan SPSS (uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, uji t, uji f, dan R²). Bandung: Guepedia.
Hasanah, U., Putri, R. A., & Maulana, A. (2023). Pengaruh persediaan barang terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 115–124.
Pattiasina, V., Sondakh, J. J., & Lumentut, F. (2024). Pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 45–56.
Pransiska, D., Rahman, A., & Yuliani, S. (2024). Peran promosi penjualan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Pemasaran Modern, 6(1), 33–44.
SETIANI, L., & AMIN, M. (2024). PENGARUH CAPITAL ADEQUECY RATIO, LOAN TO DEPOSIT RATIO, OPERATING EXPENSE TO OPERATING INCOME TERHADAP PERUBAHAN LABA. MULTIPLIER: JURNAL MAGISTER MANAJEMEN Учредители: Universitas Pancasakti, 5(1), 41-55. https://doi.org/10.24905/mlt.v5i1.5
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tonda, F., Ali, H., & Khan, M. A. (2024). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli: Literature review. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(3), 181–194.