Pengaruh Consumer Trust, Price Discount, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform Shopee
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Consumer Trust, Price Discount, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden pengguna Shopee dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara parsial, hanya Price Discount yang berpengaruh positif dan signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,294 menunjukkan bahwa 29,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi diskon harga sebagai faktor utama dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di Platform e-commerce.
Article Details
References
Amin, M. A. N. ., Murwati, M., Oktavianti, S. ., & Saputra, B. (2026). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Risiko Operasional: Bukti dari Sektor Consumer Non-Cyclicals Pada Bursa Efek Indonesia. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(4), 467–475. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i4.242
Anasrulloh, M., H, M. A. W., & Haliza, H. N. (2024). Pengaruh Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Market Place Shopee. ECOBUSS: Jurnal Ilmiah llmu Ekonomi dan Bisnis, 12(1).
Ardiansyah, M. F., Sofiya, A., Rizal, I., Nuroniyah, L., & Ummah, A. (2025). Peran Ulasan Konsumen Dalam Meningkatkan Kepercayaan Pembeli Pada Transaksi C2C di Platform Shopee Barokah. Jurnal Media Akademika, 3(10). https://doi.org/10.62281
Islamiati, D. R., Trihidayani, F., Azhari, M., & Badri, M. (2023). Pengaruh E-commerce Shopee Terhadap Kepercayaan Konsumen. Karimah Tauhid, 2(4), 929–941.
Khaivi, P. D., & Sismanto, A. (2024). PENGARUH E-WOM , PRICE DISCOUNT , ONLINE CUSTOMER REVIEW , DAN ONLINE CUSTOMER RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 5(2), 732–750.
Nugraha, A. D., & Santosa, A. (2025). Pengaruh Online Customer Review, Free Shipping, dan Discount terhadap Purchase Decision Generasi Z Pada Marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta. JPSB, 13(2), 151–165.
Pradana, A. R., & Aryanto, V. D. W. (2024). Economics and Digital Business Review Pengaruh Live Streaming , Discount , Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace SHOPEE ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Dian Nuswantoro Semarang ). Economics and Digital Business Review, 5(1), 329–380.
Safitri, S. D., Windianto, S. N., & Kamila, E. R. (2026). Literature Review : Peran Ulasan Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Platform E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 3(1). https://doi.org/https://doi.org/ 10.61722/jemba.v3i1.2069 Literature
Sudarwanto, Y., Lukitaningsih, A., & Maharani, B. D. (2021). Pengaruh Keamanan, Kemudahan Penggunaan, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Pada Situs Lazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UST). Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 14(02), 337–345. https://doi.org/10.46306/jbbe.v14i2 p-ISSN
Zed, E. Z., Putra, R. A., Armanda, R., Elisanda, D., & Yanti, I. D. (2025). Pengaruh Diskon Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Di E - Commerce (Studi Kasus Tokopedia). Jurnal Ekonomika dan Bisnis, 5(1), 28–33. https://doi.org/https://doi.org/10.47233/jebs.v5i1.2508