Pengaruh Promosi Digital dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Batik Panji Kabupaten Kediri

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi digital dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UMKM Batik Panji Kabupaten Kediri. Latar belakang penelitian didasarkan pada persaingan usaha batik yang semakin ketat serta kondisi penjualan UMKM Batik Panji yang mengalami fluktuasi, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Promosi digital dan kualitas produk dipilih sebagai variabel penelitian karena keduanya dinilai memiliki peran penting dalam menarik minat dan membangun kepercayaan konsumen terhadap produk batik..Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen UMKM Batik Panji Kabupaten Kediri. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden yang dibulatkan menjadi 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Batik Panji. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 23.Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Batik Panji Kabupaten Kediri. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, promosi digital dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi promosi digital yang dilakukan serta semakin tinggi kualitas produk yang diberikan, maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk Batik Panji akan semakin meningkat.