Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrift di Kota Batam
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk thrift di Kota Batam. Latar belakang penelitian didasarkan pada pesatnya perkembangan bisnis thrift fashion yang diiringi berbagai permasalahan terkait kualitas produk serta persepsi konsumen terhadap harga yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausal komparatif. Populasi penelitian adalah konsumen di Kota Batam yang berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli produk thrift, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sehingga diperoleh 204 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 29. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk thrift di Kota Batam. Persepsi harga juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas produk serta penetapan harga yang sesuai dengan persepsi dan harapan konsumen mampu meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha thrift di Kota Batam disarankan untuk lebih memperhatikan kondisi produk yang dipasarkan serta menetapkan harga yang kompetitif dan sebanding dengan kualitas yang ditawarkan guna meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen.
Article Details
References
Ariyani, A. D., Asyiqin, N., Hidayah, N., Suryono, A., Layli, M., Marsuking, M., & Setiorini, K. R. (2024). Analysis of key factors on thrift shopping purchase decisions. Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(5), 1891–1900.
Azhar, F., & Lesmana, R. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Andre Fried Chicken (AFC) Pamulang. Jurnal Perkusi: Pemasaran, Keuangan dan Sumber Daya Manusia, 5(2), 424–434.
Balpa, M. R., & Za, S. Z. (2025). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu brand Ventela di Kota Samarinda. Manabis (Jurnal Manajemen dan Bisnis), 4(1), 1–12.
Fatya, A. C., Ramadhanti, D. U., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare "Skintific." Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis dan Manajemen, 2(1), 265–282.
Fergiawan, F., & Santoso, R. (2025). Pengaruh kualitas produk, word of mouth, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian jasa Taufan Advertising pada UMKM Kota Surabaya. Gemah Ripah: Jurnal Bisnis, 5(4), 131–142.
Firdaus, I. F., Yusnita, R. T., & Pauzy, D. M. (2023). Pengaruh desain produk dan desain proses terhadap kualitas produk (Survei pada karyawan PT Wijaya Agape Tasikmalaya). Jurnal Nuansa: Publikasi Ilmu Manajemen dan Ekonomi Syariah, 1(3), 50–67.
Gulo, E., & Khoiri, M. (2023). Pengaruh kreativitas iklan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada Every Sunday Coffeeshop di Kota Batam. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10(7), 3245–3252.
Hamidah, E. S., & Santoso, R. (2025). Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian lip cream Implora di kalangan Generasi Z (Studi kasus mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya). Gemah Ripah: Jurnal Bisnis, 5(4), 143–154.
Hananto, D. (2021). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangerang Selatan. Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ, 1–10.
Hanim, N. F., Mustari, Ahmad, M. I. S., Hasan, M., & Nurdiana. (2022). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada UD Satria Muda Pratama di Kota Makassar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(3), 978–997.
Hasim, A., & Solihin, D. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada PT Laukita Bersama Indonesia. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 4(1), 232–246.
Herman, H., Kurniawan, H., Afrizal, S., & Jelita, R. (2023). Pengaruh merek dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen (Studi kasus pada pakaian bekas/thrift di Kota Batam). Postgraduate Management Journal, 3(1), 21–28.
Ikhlas, D. I., & Astuti, S. R. T. (2023). Analisis pengaruh kreativitas dalam periklanan, kemudahan iklan diingat, dan perceived value terhadap keputusan pembelian konsumen: Studi pada iklan Susu Bear Brand edisi Kemurnian #YangDipercaya. Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–11.
Jervis, H., & Selamat, F. (2023). Pengaruh faktor keluarga, ciri kepribadian, dan efikasi diri terhadap intensi berwirausaha mahasiswa perguruan tinggi swasta DKI Jakarta. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, 5(1), 28–37.
Jordi, W. M., Hardilawat, W. L., & Akhmad, I. (2025). Analisis pengaruh persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada usaha pencetakan Raf Printing. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 4(1), 261–273.
Juwita, A., & Faddila, S. P. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Café Kenalin Ini Kopi Karawang. Jurnal Manajemen Strategi dan Simulasi Bisnis (JMASSBI), 4(1), 24–32.
Lii, Y.-S., Ding, M.-C., & Hung, C.-H. (2023). Consumer price perception and reaction to price promotion in online shopping. Journal of Economics, Management and Trade, 29(10), 98–104.
Lipandi, M. I., Pranamulia, A., & Putra, M. G. (2024). The effect of price perception and product quality on shoe purchasing decisions: A case study of PT Yonshoes products consumers. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 12(4), 1131–1136. https://doi.org/10.37641/jimkes.v12i4.1814